江門以溫泉為媒，推動“文旅+康養(yǎng)”深度融合。

????在文旅產(chǎn)業(yè)從規(guī)模擴張轉向品質深耕的轉型期，“文旅+百業(yè)”成為激活發(fā)展的新引擎。2026年全國兩會期間，政府工作報告明確提出高質量發(fā)展文化旅游業(yè)，豐富文旅體商等融合業(yè)態(tài)。

????對于坐擁世界文化遺產(chǎn)開平碉樓與村落、僑鄉(xiāng)文化等獨特稟賦的江門而言，“文旅+百業(yè)”這一融合模式既是破解資源變現(xiàn)難題的鑰匙，也是實現(xiàn)從“文旅大市”向“文旅強市”跨越的必由之路。

????江門的“文旅+”探索已搭建起基礎框架：“文旅+體育”領域，粵BA、粵超等賽事落地，江門以賽事為紐帶，創(chuàng)新釋放“票根經(jīng)濟”帶動效應，推出系列惠民舉措，推動體育賽事與文旅消費深度綁定，帶動觀賽旅游增長；“文旅+康養(yǎng)”方面，依托恩平溫泉、臺山海島資源，吸引北方“候鳥老人”冬季旅居，形成季節(jié)性消費市場；“文旅+研學”則盤活碉樓資源，推出尋根、建筑等主題產(chǎn)品，成為學生實踐的重要選擇。

????這些“文旅+”實踐初步實現(xiàn)了“1+1>2”的疊加效應，但普遍存在同質化嚴重、產(chǎn)業(yè)鏈條短、文化賦能不足等問題，如康養(yǎng)產(chǎn)品多聚焦溫泉洗浴，未能充分釋放僑鄉(xiāng)文化的獨特價值。

????要突破發(fā)展瓶頸，江門可以有針對性地吸收外地先進經(jīng)驗，在三個維度實現(xiàn)升級。

????在業(yè)態(tài)深度創(chuàng)新上，可借鑒成都“賽事IP+城市文化”的融合模式。成都馬拉松不僅設計穿越城市地標的特色賽道，更開發(fā)賽事文創(chuàng)、賽后康復、主題餐飲等衍生產(chǎn)品，形成“賽前引流—賽中體驗—賽后消費”的完整閉環(huán)。江門可將粵BA等賽事與僑鄉(xiāng)文化深度綁定，打造“碉樓懷舊足球賽”“僑鄉(xiāng)風情馬拉松”，配套推出賽事主題民宿、僑味營養(yǎng)餐、紀念徽章等產(chǎn)品，讓一次性賽事轉化為可持續(xù)的消費場景，破解“賽事結束、消費終止”的困境。

????在產(chǎn)業(yè)鏈延伸上，云南騰沖的“康養(yǎng)+生態(tài)+文化”復合模式值得參考。騰沖摒棄單一溫泉療養(yǎng)，整合中醫(yī)藥資源、少數(shù)民族文化，推出“21天康養(yǎng)旅居計劃”，包含健康監(jiān)測、藥膳制作、古法理療等服務，人均停留時間延長至7天，客單價提升5倍。江門可整合恩平氡泉、新會陳皮藥用價值、古勞水鄉(xiāng)生態(tài)資源，借鑒騰沖的“康養(yǎng)+社群”運營思路，推出“僑鄉(xiāng)康養(yǎng)旅居套餐”，配套中醫(yī)問診、陳皮養(yǎng)生課堂、水鄉(xiāng)晨練等特色服務，將短期度假轉化為長期旅居，破解產(chǎn)品單一、客單價低的問題。

????在文化賦能體驗上，可學習西安“數(shù)字技術+歷史文化”的沉浸式玩法。西安依托兵馬俑、古城墻資源，開發(fā)AR導覽、虛擬考古、歷史劇本殺等產(chǎn)品，讓游客主動參與文化探索。江門可在開平碉樓推出“AR碉樓建造模擬”，讓游客通過數(shù)字技術還原僑胞建樓歷程；在赤坎華僑古鎮(zhèn)打造“華僑尋根劇本游”，結合僑批、騎樓元素設計任務線，讓研學從“被動聽講”變?yōu)椤爸鲃犹剿鳌?，讓僑鄉(xiāng)文化真正嵌入體驗場景。

????文旅融合的深度，決定城市發(fā)展的高度。

????江門擁有得天獨厚的資源稟賦，應在業(yè)態(tài)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈延伸、文化賦能上實現(xiàn)突破。唯有告別淺層綁定的粗放模式，讓僑鄉(xiāng)文化真正融入產(chǎn)業(yè)肌理、嵌入消費體驗，江門的“文旅+百業(yè)”才能跳出同質化競爭，成為支撐文旅高質量發(fā)展的持久動力。

????（文/圖 李銀換）